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福建省农业农村厅关于印发福建省乡村特色 产业品牌IP建设实施方案的通知

发布时间:2022-08-10 | 浏览:815

福建省农业农村厅关于印发福建省乡村特色

产业品牌IP建设实施方案的通知

 

各市、县(区)农业农村局

    为深入贯彻习近平总书记来闽考察重要讲话精神,全面落实省委省政府工作要求,提升我省乡村特色产业整体形象,充分发挥品牌效应,打响“福农优品”品牌,加快推动产业提档升级,现将《福建省乡村特色产业品牌IP建设实施方案》印发你们,请认真抓好贯彻落实。

 

 

 

福建省农业农村厅

2022年8月5日

 

 

 

 


福建省乡村特色产业品牌IP建设实施方案

 

为深入贯彻习近平总书记来闽考察重要讲话精神,贯彻落实省委省政府工作要求,提升我省乡村特色产业整体形象,打响“福农优品”品牌,决定实施福建省乡村特色产业品牌IP建设,充分发挥品牌效应,加快推动产业提档升级制定实施方案如下:

、目标要求

按照“质量兴农品牌强农”思路,坚持重点培育引领发展,市场主导政府引导的原则,通过实施乡村特色产业品牌IP建设,每年组织一批列入地理标志农产品保护工程的县(市、区)、农业产业强镇“一村一品”示范村(镇)建设有特征标识、产地身份的品牌IP,培育形成一批“乡字号”“土字号”农产品品牌。

二、参加对象

    列入地理标志农产品保护工程的县(市、区)(详见附件1),全国农业产业强镇省级农业产业强镇全国一村一品示范村(镇)省级“一村一品”示范村

三、建设内容

(一)设计一个产品LOGO。包括品牌徽标名称标语等内容,符合生态福建·绿色农业”要求,体现产品特性地方特色人文历史,可广泛应用于农产品包装平面广告视频广告等宣传推广。

(二)塑造一个卡通形象。充分展示主导产业品质特点,体现历史文化,有创意有内涵,具有较强的艺术感,有利于提高品牌辨识度美誉度。

(三)设计一款精品包装设计LOGO卡通形象、“三品一标”、食用农产品承诺达标合格证/一品一码追溯标签、国家农产品质量安全县等于一体的精品包装,符合绿色生态方向,满足现代物流运输,适应消费升级需求,科学合理定价,全面提升产品品牌价值。

(四)制作一个宣传短片制作不超过1分钟的宣传片,充分展示农产品质量、品牌等优势,便于在各大融媒体宣传推广。

(五)开展一次设计创意大赛。坚持自愿原则,以县、镇、村为单位推荐上报LOGO卡通形象、精品包装、宣传短片,由省级通过网络投票、专家评审等方式进行评选奖励,进一步扩大品牌影响力。

(六)确定一批生产经营主体。遴选确定一批产品质量安全、有市场开拓精神的农业企业、专业合作社、家庭农场等新型经营主体或镇村集体经济组织,作为品IP建设、宣传推介的主体。优先支持农业产业化龙头企业、“三品”认证企业以及国家农产品质量安全县所在地企业。

(七)开展一系列品牌推介活动组织经营主体参加农民丰收节、农交会、茶博会等各类展示展销活动,依托“福农优品”“福农e购”等平台,推动优质农产品进驻高速服务区、加油站、大型商超、网销平台等。

四、实施步骤

2022年首批品牌IP建设坚持自愿参与原则,总数控制50个以内,分三个阶段实施:

(一)品牌IP申报阶段(8月5日-9月1日)

各地按照名额控制数(控制数量详见附件2),自愿推荐上报参赛作品,包括LOGO、卡通形象、精品包装、宣传短片,相关报送规格要求详见附件3,并遴选确定2家以内生产经营主体填报附件4,由市级审核汇总后于8月底前上报省农业农村厅。

(二)品牌创意大赛阶段(9月1日-9月15日

省农业农村厅组织开展网络投票、专家评审,评选品牌IP创意“十佳”,评选办法详见附件5

(三)品牌宣传推介阶段(以农民丰收节为重要节点,长期宣传推介)

2022年农民丰收节主会场重点宣传推介品牌IP创意“十佳”农产品,颁发奖状、证书等,常态化运用“福农优品”“福农e购”等平台帮助经营主体展示展销农产品。

五、工作要求

(一)加强工作领导。各级农业农村部门要把乡村特色产业品牌IP建设作为打造地理标志农产品保护工程县、农业产业强镇、“一村一品”示范村(镇),推进乡村产业振兴的重要抓手,加强统筹协调,有序组织实施。

(二)发挥市场主体作用。各级农业农村部门要加强引导,注重知识产权保护,理顺区域公用品牌、企业品牌、产品品牌关系,积极发动农业企业等新型经营主体参与乡村特色产业品牌IP建设。

(三)加大宣传力度。各级要充分利用传统媒体和新媒体,采取线上和线下结合的方式,建立立体宣传网络,增强宣传实效,形成浓厚的社会氛围。

 

附件:1.地理标志农产品保护工程县名单

2.首批福建省乡村特色产业品牌IP建设各地控制数

3.福建省乡村特色产业品牌IP规格要求

4.首批福建省乡村特色产业品牌IP生产经营主体汇

总名单

5.福建省乡村特色产业品牌IP创意大赛评选办法


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